لوگو
لوگو و علائم انحصاری تجاری، اولین تصاویری هستند که برای ایجاد هویت بصری طراحی شدند.لوگو تا به امروز، همچنان مهمترین عنصر هویت بصری برندها به شمار می رود.
ولی با توجه به افزایش نسبتا سریع تعداد شرکت ها، محصولات و برند ها در جهان و رقابت روز افزون سازمان ها بخصوص با فعالیت های مشابه، دیگر نشانه به تنهایی توان ایجاد هویت بصری موثر را رفته رفته از دست داده است.
در حالی که هویت سازمانی در اوایل قرن بیستم توسعه یافت، در دهههای 1960 و 1970 بود که برای همه شرکتها به یک ضرورت تبدیل شد. انقلاب صنعتی راه را برای نسل جدیدی از شرکت ها در سراسر جهان باز کرد و آنها رویکردهای مختلفی را برای ارائه هویت برند خود اتخاذ کردند.
عناصر تشکیل دهنده هویت بصری|Visual Identity Elements
عناصر بصری،اساس حیاتی توسعه یک برند هستند. همیشه باید عناصر بصری واضح و محکمی در ساخت یک برند داشته باشید.
موضوع اصلی در هویت بصری ایجاد هارمونی و ثابت قدم بودن است.
1. لوگو؛ ریشه هویت بصری|Logo
شرکت های بین المللی بزرگ میلیون ها دلار برای بهتر شدن لوگوی خود هزینه می کنند تا لوگو تبدیل به تمام احساسات مردم نسبت به شرکت شود.
اما اهمیت لوگو آنجاست که به عنوان یک عنصر بنیادین در هویت بصری عمل می کند.
بعد از نام برند، لوگو مشخصا برجسته ترین عنصر برند است. به عنوان یکی از اجزای اصلی ظاهر یک برند، به شناسایی یک شرکت کمک می کند.
بنابراین، باید از لحاظ طراحی، رنگ، تایپوگرافی و شمایل نگاری با سایر لوگوهای بازار تفاوت قابل توجهی داشته باشد.او باید انتقال دهنده هویت برند باشد؛ زیرا در نهایت این چیزی است که رقبا را در بازار از یکدیگر متمایز می کند.
2. پالت رنگ|Color Palette
رنگها از نظر فرهنگی و احساسی مهم هستند.ناظران رنگ ویژگی های خاصی را استنباط می کنند.برای شرکت های بیمه رنگ آبی،جدی، قابل اعتماد و آرامش بخش است.
از طرفی رنگ قرمز متمایز است، پویا و انرژی زا است بنابراین برای سرگرمی یا صنایع غذایی مناسب است.
رنگ 85 درصد از تصمیمات خرید را تحت تأثیر قرار می دهد.
حدود 62 تا 90 درصد ارزیابی محصول تنها بر اساس رنگ ها است.
رنگ ها Brand awareness را تا 80 درصد افزایش می دهند.
3. تایپوگرافی|Typography
4. المان گرافیکی|Graphics Elements
تصویرسازی، عکاسی، اشکال هندسی همگی المان های گرافیکی هستند که در برندسازی استفاده می شوند. همه عناصر بصری باید برای یک کسب و کار خاص، با توجه به لحن برند،خدمات، ارزشها و البته مخاطبان هدف طراحی شوند.
یک سبک ثابت، از یک برند تصویری جدی و حرفه ای ایجاد می کند که به نحوه ی دید مخاطبین خود اهمیت می دهد.
المان های گرافیکی می تواند شامل هر کدام از موارد زیر باشد:
1-پترن ها|Patterns
پترن،اولین گام برای استفاده از یک الگوی خلاقانه است. اهمیت الگو آنجاست که حتی می تواند به عنوان خط دیزاین در محصولات و تولیدات شما خودنمایی کند.
2-آیکون |Iconography
واژه آیکون از واژه یونانی (eikon) گرفته شده و به معنای “تصویر” است. از آنجایی که مغز انسان میتواند تصاویر را بهتر از متن ها پردازش کند، آیکون ها نمایندگان برند فوقالعادهای هستند: اگر به خوبی طراحی شوند، عملکرد نام تجاری را به سرعت قابل درک میکند.
فلسفه ساخت آیکون در واقع ایجاد یکپارچگی است: هر آیکون باید با آیکون دیگر مجموعه مطابقت داشته باشد و از یک سبک طراحی تبعیت کند پس بهتر است نزدیکترین حالت به ساختار بصری برند را داشته باشد.
3-تصویرسازی / Illustrations
از زمانی که طراحی گرافیک کاربردیتر شد و از آراستگی به مینیمال تغییر کرد، تصویرسازی کمتر در این زمینهها استفاده شد و در عوض برای برنامههای ویرایشی و تبلیغاتی جای خودش را داشت. بسیاری از شرکت ها دوست دارند از تصویرسازی استفاده کنند، نه فقط برای ارتباطات، بلکه برای تجسم ایده تجاری خود و بیان ریشه شرکت.
تصاویر و سبک عکاسی| imagery Photography Style
عکسها یا تصاویر برای انتقال پیامهای احساسی ایدهآل هستند.هنگام انتقال ارزش های یک شرکت یا برند، زبان بصری از اهمیت زیادی برخوردار است.در این بخش باید به جنبه هایی مانند پرسپکتیو، آب و هوا، رنگ، عمق میدان، نور پس زمینه و غیره اهمیت داد.
سوالات متداول
لوگو چیست؟
لوگو نشانه بصری یک برند است که به شناسایی و تمایز آن از رقبا کمک میکند.
آیا لوگو بهتنهایی برای برندینگ کافی است؟
خیر، لوگو باید در کنار سایر عناصر هویت بصری استفاده شود تا تأثیر واقعی داشته باشد.
مهمترین عنصر هویت بصری چیست؟
لوگو عنصر پایه است، اما هماهنگی میان همه عناصر اهمیت بیشتری دارد.
چرا انتخاب رنگ در برندینگ مهم است؟
زیرا رنگها تأثیر مستقیم بر احساسات، تصمیم خرید و شناخت برند دارند.
آیا تایپوگرافی در هویت برند اهمیت دارد؟
بله، فونتها شخصیت برند را منتقل میکنند و نقش مهمی در ادراک مخاطب دارند.
