درباره برند| About Brand

ست گودین، استاد بازاریابی، «برند» را اینگونه تعریف می‌کند: ”برند مجموعه‌ای از انتظارات، خاطرات، داستان‌ها و روابطی است که در کنار هم، تصمیم مصرف‌کننده را برای انتخاب یک محصول یا خدمات بر کالای دیگر به حساب می‌آورند.”

در ادامه می افزاید: “طراحی ضروری است اما طراحی برند را نمی سازد.”

به بیان دیگر، طراحی تنها ظاهر برند را شکل می‌دهد، اما تجربه، ارتباطات و ارزش‌های برند هستند که آن را در ذهن مخاطب ماندگار می‌کنند

وقتی محصولی را خریداری می کنید،اکثرا برند آن را می شناسید. فقط با دیدن رنگ یا لوگو، فوراً تولید کننده آن را تشخیص می دهید. نایک، اپل و کوکاکولا نمونه‌های بارز برندهای معروفی هستند که مردم فراتر از خود محصول با آنها ارتباط برقرار می کنند.

فرآیند استراتژی برند

استراتژی برند، پایه و اساس تمامی فعالیت‌های بازاریابی و تبلیغات است و معمولاً به چهار بخش اصلی تقسیم می‌شود:

1. 1. تدوین برندبوک

   2. هویت بصری برند (Visual Identity)

   3. پیام برند (Brand Messaging)

   4. قلب برند (Brand Core)

“چگونگی ساختن استراتژی برند” 

بخش اول:پیداکردن قلب برند

هر برند دارای مجموعه ای اساسی از باورها است.

قلب برند شما از سه عنصر تشکیل شده است که به شما کمک می کند تا مشخص کنید که چه کسی هستید، چه کار می کنید و این کارها چرا اهمیت دارد.

• ارزش‌ها (Values): باورها و اصولی که برند به آن پایبند است و نشان‌دهنده رفتارها و تصمیمات برند در بازار هستند.

• چشم‌انداز (Vision): هدف بلندمدت برند، آنچه می‌خواهد در آینده ایجاد کند یا به دست آورد.

• هدف (Purpose): دلیل وجودی برند؛ اینکه چرا برند شما وجود دارد و چه تاثیری می‌خواهد بر زندگی مشتریان داشته باشد.

بخش دوم: پیام برند

پیام برند شامل تمام ارتباطات و پیام‌هایی است که برند با مخاطبان خود به اشتراک می‌گذارد. برای موفقیت در برندسازی، پیام برند باید با قلب برند و هویت بصری هماهنگ باشد.

پیام برند مشخص می‌کند:

• چه کسی هستید؟

• چه چیزی ارائه می‌دهید؟

• چرا مشتریان باید شما را انتخاب کنند؟

همچنین پیام برند باید ساده، شفاف و قابل درک باشد تا مشتریان بتوانند به سرعت با برند ارتباط برقرار کنند.

بخش سوم:هویت بصری

وقتی اکثر مردم به برندسازی فکر می کنند، به چهره یک برند فکر می کنند.

• المان‌های گرافیکی: تصاویر، آیکون‌ها و عناصر طراحی که نمایانگر برند هستند.

• رنگ: انتخاب رنگ مناسب باعث ماندگاری برند و ایجاد ارتباط احساسی با مخاطب می‌شود.

• تایپوگرافی: سبک فونت‌ها که شخصیت برند را منتقل می‌کنند.

• لوگو: اصلی‌ترین نماد برند که به سرعت قابل شناسایی است.

بخش چهارم: تدوین برندبوک

برندبوک (Brand Book) یا کتابچه راهنمای برند، سندی جامع است که نحوه استفاده از هویت برند را توضیح می‌دهد. برندبوک باید شامل دستورالعمل‌های واضح باشد تا هر کسی که با برند کار می‌کند بتواند آن را به درستی ارائه دهد.

مواردی که برندبوک باید شامل شود:

• قوانین استفاده از لوگو و رنگ‌ها

• سبک تایپوگرافی و فونت‌ها

• نحوه استفاده از المان‌های گرافیکی

• نمونه‌های کاربرد برند در رسانه‌های مختلف

• راهنمای لحنی و پیام برند

یک برندبوک حرفه‌ای تضمین می‌کند که هویت برند در تمام کانال‌ها یکپارچه و هماهنگ باقی بماند.

نکته پایانی

برند فراتر از یک محصول یا لوگو است؛ برند مجموعه‌ای از تجربیات، احساسات و ارتباطات است که مخاطب با آن دارد. تدوین استراتژی برند شامل قلب، پیام، هویت بصری و برندبوک، مسیر مشخصی را برای ایجاد ارتباط عمیق با مخاطبان ارائه می‌دهد.